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种企品牌建設需要發力

　　在計划經濟体制下成長起來的中國种子企業市場競爭意識差，品牌意識淡薄。長期以來，很多种子公司畫地為牢，條塊分割，并沒有在經營中實行品牌戰略，更沒有去培植和保護新品种，种子經營僅局限在小范圍、小規模、小市場的格局下，經營品种紛繁多樣。一些种子企業，不是把主要精力用在創建自己的品牌上，而是把主要精力用在市場投机方面謀生存。一旦得到某品种可能不足的消息，立即組織人力物力不擇手段地搶奪市場上有限的品种貨源。這种只顧眼前利益，不從企業的長遠考慮的做法，必將把企業帶入惡性競爭的境地。企業要想生存發展，必須創立自己的品牌。
　　品牌是企業的生存之本，發展之源，沒有品牌企業就沒有了生命力。目前多數种子企業停留在產品促銷階段，進行產品价格、网絡、促銷等方面的建設和競爭，品牌營銷還處在萌芽階段，只有少數的企業認識到科學的品牌規划、塑造与維護在市場競爭的重要性。隨著品牌建設認識的提高，農民消費觀念的更新，面對激烈而嚴峻的市場競爭，只有創建良好質量和信譽的品牌，才能使种子企業在競爭中立于不敗之地。
　　种業是選育、生產、推廣、銷售多環節有机結合的一個整体。我國不是沒有好种子，但种業优秀品牌的創造者，多是專業研究隊伍，缺乏國外大公司經營意識和市場觀念，有關專家認為，這也是國產种子覆蓋率低的主要原因之一。
　　品牌效應在种業發展過程中的作用不可低估。品牌意味著高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業。在創牌和擴大品牌覆蓋面的過程中，只有通過產品結构的优化、存量資產的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業不斷的發展壯大起來。搞企業要有自己的品牌，知名品牌既是企業的無形資產，又是企業形象的代表。品牌就是要送給客戶一個稱心滿意的產品，提供熱情周到的服務，企業的名字就是信譽的代名詞，這是成功企業家多年來形成的共識。塑造企業理念要求全体員工“真心為用戶著想，日臻完美，給用戶以信賴”才行，這一思想集中体現了企業品牌戰略的核心內容。
　　2003年農業部開始在全國評定种業50強，去年重新評比，三年過去，公布的數据顯示，在這50強里面，有將近27家种業50強企業被淘汰出局，還有23家仍然保持在50強名單里面，但排序也發生了很大變化。由此可以看出，中國种業界所謂的“大企業”其實都沒有在市場上确立真正的領導地位，沒有過硬品牌的中國种業在和國際种業巨頭競爭中明顯底气不足。种子企業必須從目前以圍繞著品种競爭的市場角逐，轉變到品牌競爭的層次上來。
　　隨著种業產品同質化的不可避免，种業企業的各种營銷競爭手段爭相模仿，決定了种業公司唯有走品牌營銷之路，才能生存并長大。

蘭州淨化玉米种子市場管理

西藏自治區實施《中華人民共和國种子法》辦法

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